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蘋果連續四年在暑假期間舉行「返校專案」，主打學生、學生家長與學校等消費群，但要有學生證、教育工作證等資房屋二胎借款格才能購買，不少果粉委託具備學生身份的親友代為添購。
以Macbook Air新機價格31,900元計算，因消費者可免房屋二胎借款費獲得價值9,990元的Beats Solo3，等於全新Macbook Air僅2,2000元。以往每年推出時，都能消化不少庫存。
目前美國、加拿大等市場已開始進行促銷活動，消費者購買Macbook、Macbook Pro、iMac、Mac Pro與Macbook Air或購買平板iPad Pro等產品，皆可免費獲得藍牙耳機，包括台灣等亞洲市場近期也會跟進。
不過，值得注意的是，往年iPhone均在「返校專案」內容，今年卻未被列入，引發市場高度關注，不少果粉大喊可惜。市場人士分析，蘋果沒加入iPhone，應該是考量下游通路夥伴的關係，不願iPhone價格掉太快，影響通路業績。
目前國內五家電信商已將iPhone 7系列降價，最高降幅高達8,000元，因此與「返校專案」專案的折扣相去不遠。
iPhone 8上房屋二胎借款市前夕，包括蘋果專賣店、電信商等通路將全力出清iPhone 7庫存，加上暑假檔期加持，預料降價情形會持續下去；而iPhone 7二手機種的市場價格跌幅更大，若消費者想拋售舊機，動作要快。
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